希望借助羊奶粉成为新的业绩增长点

2017-12-04 00:26

据了解,飞鹤旗下拥有多个工厂,在奶粉新政实施后可以保留住足够多的主力品牌。同时,飞鹤也希望借助新政契机,完成产品结构梳理,在高端、中低端区间优化产品线,全面满足不同条件的消费者需求。在布局国内市场的同时飞鹤也在发力多元化和国际化,借助资本力量拓展市场业务。2016年12月,飞鹤拟投资11亿元在加拿大金斯顿兴建一座奶粉生产工厂;2015年,飞鹤在美国加州开始建设年产5万吨乳粉美国智能化工厂。

纵观飞鹤的业务板块,高端奶粉成为近年来飞鹤业绩增长的带动力。飞鹤披露的数据显示,2014年、2015年、2016年飞鹤高端奶粉营收分别为9.87亿元、12.99亿元、15.86亿元,占飞鹤总营收的27.6%、36%、42.6%。此前,记者从飞鹤方面了解到,今年一季度飞鹤高端奶粉同比上涨达191%。在高端奶粉带动下,飞鹤一季度销售额同比增长34%。

飞鹤另外两大板块业务分别为普通奶粉业务和其他业务,这两块业务占比分别为42.8%、14.6%。飞鹤方面指出,飞鹤普通奶粉产品主要针对较为注重价格的客户群,但随着飞鹤致力于发展高端奶粉,2014年起,飞鹤终止了两个普通婴幼儿奶粉系列的生产和销售。在其他产品业务中,飞鹤还拥有成人奶粉、液态奶产品、羊奶粉以及豆粉。

在渠道方面,飞鹤也在寻求较为优良的渠道销售,愈发看中线上销售渠道。飞鹤表示,2014-2016年线上销售额分别为1.15亿元、1.16亿元、1.2亿元,均占飞鹤总收入的3.2%,飞鹤表示,尽管电子商务销售额占比较小,但是飞鹤认为此渠道更符合年轻一代额购物习惯,具有重大潜力。

在奶粉市场寒冬未退之时,不少乳企将目光锁定在羊奶粉上,希望借助羊奶粉成为新的业绩增长点,飞鹤也不例外。飞鹤表示,目前飞鹤有几处建立羊奶奶粉厂房的计划,如在黑龙江省泰来县投资建造厂房,以生产羊奶婴幼儿配方奶粉及羊奶奶粉产品,但仍处于规划阶段。